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题名:
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应用广告学 / 刘茜主编 , |
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ISBN:
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978-7-5682-2514-4 价格： 26.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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169页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 北京理工大学出版社 出版日期： 2016.07 |
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内容提要:
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本书共分为基础篇、管理篇、应用篇三个模块。基础篇分为三章，内容包括：广告与广告学、广告的起源和发展、广告与市场营销；主要介绍广告历史运动规律及广告基本理论；管理篇分为两章，内容包括经营管理、广告监督管理，主要以现代广告管理为研究主题。应用篇分为六章，内容包括广告调查与分析、广告定位与诉求、广告策略与预算、广告创意与设计等，主要讲授广告的应用操作机制。 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： 5 |
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主要责任者:
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刘茜 主编 |