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题名:
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消费者态度忠诚对转换意愿的影响机制研究 / 汪蓉著 , |
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ISBN:
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978-7-5115-4799-6 价格： 68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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188页 图 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 人民日报出版社 出版日期： 2017.09 |
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内容提要:
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本书以我国电信运营商推出品牌合约机这一捆绑营销活动作为现实背景，结合理性行为理论深入分析顾客忠诚和顾客转换之间的内在作用机理，引入转换成本、替代者吸引力和消费者—品牌认同等关键变量，构建了消费者品牌决策模型。 |
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主题词:
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移动通信 市场营销 中国 |
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中图分类法:
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TN929.5 版次： 5 |
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其它题名:
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基于我国移动通信市场捆绑销售案例的实证分析 |
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主要责任者:
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汪蓉 著 |