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题名:
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国际市场营销 / 阳林，李青，赖磊主编 , |
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ISBN:
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978-7-5184-1749-0 价格： 45.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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264页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国轻工业出版社 出版日期： 2018.03 |
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内容提要:
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本书由五大篇共15章构成。第一篇“国际市场营销概论”，包括“国际市场营销导论”和“国际市场营销的理论基础”两章；第二篇“国际市场营销的全球环境”，包括“国际市场评估的文化因素”“自然与经济环境”和“政治和法律环境”三章；第三篇“制定国际市场营销战略”，包括“国际市场营销调研与市场评估”“国际营销战略规划”“国际市场进入战略”和“国际市场竞争战略”四章；第四篇“设计国际市场营销组合”，包括“国际市场的产品与服务”“国际市场定价战略”“国际分销渠道”和“国际广告与整合营销传播”四章；第五篇“国际营销组织与控制”，包括“国际营销组织”和“国际营销控制”两章。 |
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主题词:
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国际营销 高等教育 |
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中图分类法:
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F740.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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阳林 主编 |
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主要责任者:
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李青 主编 |
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附注:
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普通高等教育“十三五”规划教材 |