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题名:
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“分众的合众” / 王战著 , |
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ISBN:
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978-7-5561-1979-0 价格： 58.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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343页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 长沙 出版社： 湖南人民出版社 出版日期： 2018.04 |
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内容提要:
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本书依据当前“体验经济”“社群经济”盛行的大背景，从广告学中的品牌关系理论和品牌社区概念出发，分析虚拟品牌社区的形成机理和建构策略，研讨虚拟社区信息与互动的特征、成员角色转换、议题互动及其影响因素，意欲从中找出阶段性的规律，建构一个整体性的虚拟品牌社区管理运作体系，从而为新时代各类品牌观念的更新、品牌操作方法提供一些前瞻性的展望和建议。 |
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主题词:
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品牌营销 研究 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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其它题名:
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虚拟品牌社区的关系研究 |
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主要责任者:
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王战 著 |
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附注:
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湖南省“十二五”重点学科“湖南师范大学新闻传播学”资助项目 湖南省教育厅基地项目 |