|
题名:
|
整合营销传播：理论与实践 zheng he ying xiao chuan bo：li lun yu shi jian / 夏晓鸣主编 , |
|
ISBN:
|
978-7-307-09680-6 价格： CNY25.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
296页 21cm |
|
出版发行:
|
出版地： 武汉 出版社： 武汉大学出版社 出版日期： 2012 |
|
内容提要:
|
本书的内容主要分为两大部分：IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分着重于对IMC的产生与发展历程进行阐释，包括国内外学者对该理论的解释，以及对该理论中国化的一些总结探讨。案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用，以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。 |
|
主题词:
|
市场营销学 传播学 |
|
中图分类法:
|
F713.50 版次： 4 |
|
主要责任者:
|
夏晓鸣 xia xiao ming 主编 |
|
索书号:
|
F713.50/571 |