题名:
品牌社群成员行为之研究   pin pai she qun cheng yuan xing wei zhi yan jiu / 吴钰萍著 ,
ISBN:
978-7-5103-2283-9 价格: CNY57.00
语种:
chi
载体形态:
251页 24cm
出版发行:
出版地: 北京 出版社: 中国商务出版社 出版日期: 2018
内容提要:
本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系,并遵循Katz,Blumler和Gurevitch(1973)使用与满足理论观点,将使用者动机划分成群体与个人两种层面,以Apple品牌案例,探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。 
主题词:
品牌   社会影响
中图分类法:
C912.63 版次: 5
其它题名:
群体与个人双面向影响观点
主要责任者:
吴钰萍 wu yu ping 著
索书号:
C912/39