|
题名:
|
品牌社群成员行为之研究 pin pai she qun cheng yuan xing wei zhi yan jiu / 吴钰萍著 , |
|
ISBN:
|
978-7-5103-2283-9 价格： CNY57.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
251页 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中国商务出版社 出版日期： 2018 |
|
内容提要:
|
本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系，并遵循Katz,Blumler和Gurevitch(1973)使用与满足理论观点，将使用者动机划分成群体与个人两种层面，以Apple品牌案例，探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。 |
|
主题词:
|
品牌 社会影响 |
|
中图分类法:
|
C912.63 版次： 5 |
|
其它题名:
|
群体与个人双面向影响观点 |
|
主要责任者:
|
吴钰萍 wu yu ping 著 |
|
索书号:
|
C912/39 |