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题名:
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广告心理学 / 薛振田主编 , |
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ISBN:
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978-7-122-12769-3 价格： 35.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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268页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 化学工业出版社 出版日期： 2012.02 |
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内容提要:
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本书分为三篇：上篇为广告认知心理与方略，包含消费者对广告信息的注意、感知、记忆原理与方略；中篇为广告说服心理与方略，包括广告诱发消费者的需要和动机、广告的理性诉求和情感诉求、消费者态度转变与广告说服方略等内容；下篇为广告创意表现心理与方略，涵盖广告创意中的思维、想象与联想、广告表现元素的心理效应及创作、广告媒体接触心态以及品牌塑造广告方略等内容。 |
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主题词:
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广告心理学 高等教育 |
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主题词:
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广告心理学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： 5 |
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主要责任者:
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薛振田 主编 |
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附注:
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普通高等教育广告学“十二五”规划教材 |