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题名:
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嵌入情境视角下的品牌态度理论 / 李义敏著 , |
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ISBN:
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978-7-313-14105-7 价格： 35.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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199页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 上海交通大学出版社 出版日期： 2015.11 |
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内容提要:
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本书从情境化分析的角度，以消费者行为决策分析的一般模式作为理论基础，采用了精细加工可能性模型和联想命题评价模型作为基本理论框架重新探讨了消费者品牌态度的形成机理，深入分析了品牌中心线索和边缘线索与消费者阶层差异之间的匹配关系，重点考察了消费者的内隐态度变化机理和品牌原型对消费者购买的决策的影响。 |
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主题词:
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品牌营销 研究 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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其它题名:
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原型构念和阶层差异 |
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主要责任者:
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李义敏 著 |
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附注:
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上海工程技术大学学术著作出版专项资助 |